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短视频之争:高调的抖音能打败固执的快手吗?(2)

时间:2018-04-16 10:53来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
虽然从一开始被认定为抄袭海外产品Musical.ly,但后期抖音的发展相对顺利。又因为今日头条背书技术过硬、资金流充足,定位明晰,抖音这种高举高打的

虽然从一开始被认定为抄袭海外产品Musical.ly,但后期抖音的发展相对顺利。又因为今日头条背书技术过硬、资金流充足,定位明晰,抖音这种高举高打的模式当即出现成效。2017年8月,产品负责人王晓蔚就透露日播放量已经突破了10亿。

有种观点认为,如果不贴标签,抖音几乎没有逆袭快手的可能。早在抖音前,今日头条就推出了火山小视频,火山小视频的用户定位与快手更加类似,但却始终无法超越快手。

“从上向下渗透的产品策略,要比从下到上的进程快很多。”业内人士分析,这也是今日头条琢磨出来的新策略。

推大V、明星和KOL,刷屏的海报和“世界名画抖起来的”h5让抖音在运营的路上高歌猛进。吴亦凡也在今年2月1日正式任职抖音的首席运营官。而有了7亿用户的快手,广告牌上依旧没有一个代言人。

据第三方统计机构QuestMobile的数据,抖音这个春节增长了近3000万日活,已经超越了西瓜视频和火山小视频。短期来看,抖音的增长量,已经足以让前辈侧目。

在竞争中逐渐靠拢

如果非要拿快手和抖音来对比,那么快手是广场,而抖音则是剧场。这也造成了两家平台的用户的区分。

什么是广场?广场只是一个单纯的平台。想跳舞就来跳舞,想来搬着凳子聊天也行。“我们最多是一个物业,每天的工作是整修地面或者维修音箱。”快手相关负责人说。

快手的用户五花八门,有卡车司机、训狗达人、戏班演员、妙龄主播……他们的视频内容也都各有风格。

而抖音则不是。抖音是个剧场。剧场有入场要求,更需要表演。不论是《海草舞》的配乐还是其他的剪切技巧,抖音都在竭力帮助用户把视频“表演”得更加娱乐化。

在抖音短视频里,很多视频是模式化的翻拍和模仿,有些带有剧情的内容甚至连台词都一模一样,笑点也基本相同。

定位虽然不同,但快手明显陷入了“底层”甚至“低俗”标签化评价。2016年6月,一篇描写农村快手用户为了博眼球而做出种种光怪陆离行为的文章,为快手打上了一道“底层”标签。

在1994年出生的北京本地创业者小谭觉得,“快手在我眼里就是城乡接合部青年的狂欢。一个生吃大肘子的视频就已经够深入人心了。”小谭夸张地笑着,描述他眼里的快手。

这也是快手最大的焦虑。“我们2016年底才开始正式品牌化,你知道为什么吗?被逼的!”快手的一名负责人说。

宿华一开始是抗拒媒体的,因为不想为自己公司和用户“贴标签”。即便现在快手多次解释快手用户分布与中国整体文化水平阶级比例类似,也很少有人真的会把官方辞令放在心上。

但既然笼络了7亿用户,似乎就得接受内容低俗化的现实。连宿华自己也承认,2017年,中国仍然有85%的人是高中和高中以下学历的。

为了扭转形象,同时扩大用户量,快手在2017年加速了自己的品牌化。

单在今年春节,快手发放短视频拜年红包,4天“撒币”总额超过6.6亿。而抖音也毫不逊色,国内多个高流量APP都在推广抖音的广告,同时也联合12位明星向用户发放红包。春节结束,抖音的DAU上涨了3000万,快手上涨了7000万。

这是品牌大战的第一次正面较量。而在2017年,类似明里暗里的品牌斗争则不在少数。据业内人士透露,快手和一个综艺谈好了价格,会遇到抖音过来加价争抢合作。

与此同时,抖音也从真正意义上开始走向了普通的家庭。家长里短的段子越来越多,“随着用户量增大,抖音也在渐渐向低俗化娱乐化倾斜。”业内人士分析称,这似乎是所有内容平台用户量增大后不可避免的现象,毕竟娱乐化本来就是趋势。

“调性只是小众的特权,抖音未来的以高打低,并非没有变成第二个快手的可能。毕竟这是个UGC(用户生产内容)平台。”一位业内分析人士说。

算法困境

几天前,一篇《人民不需要“让水变油”的抖音》的文章将抖音推上了风口浪尖。抖音上一个微商式的推广账号,声称一桶无色透明液体可以代替汽油成为新能源。

(责任编辑:admin)
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