澳门永利娱乐场|唯一官方线上直营!

彩金的博彩网站  首存优惠博彩  送彩金的娱乐平台『官方认准』

当前位置: 主页 > 首存优惠博彩 >

短视频之争:高调的抖音能打败固执的快手吗?(3)

时间:2018-04-16 10:53来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
“将二十多年前就被当做段子嘲讽的骗局孵化复活,这显然不是抖音的初衷。”收到这则视频推送的媒体人指北以嘲讽的口吻嘲笑这个以潮、时尚著称的短

“将二十多年前就被当做段子嘲讽的骗局孵化复活,这显然不是抖音的初衷。”收到这则视频推送的媒体人指北以嘲讽的口吻嘲笑这个以潮、时尚著称的短视频平台。

今日头条的高级公关总监杨继斌在朋友圈回应:“从一个几千万DAU的平台上找到一个抖音从来没有推过、近乎零播放的视频,这是以放大百万倍级别的显微镜,来寻找一个产品的问题。我不确定世界有那个事物经得起这种显微镜的审核。”

当用户量足够大时,抖音在内容层面也终于开始面临快手的危机。算法推荐也再次被反复推敲。

资深产品经理判官表示,不论是快手还是抖音,其实对内容调性起关键作用的,是内容分发机制。

判官介绍,用户在快手上发布的内容,会根据用户所处位置,进入“同城”页签。同时,图像识别算法会对作品打上标签,其他用户对该作品的消费情况,包括播放次数、循环次数等等,一旦作品达到某个阈值,则推送给较大范围甚至全网喜好相应标签的用户。在这个过程中,也就是俗称的“上热门”。快手内部技术人员表示,这也是如今比较普遍的算法推荐策略。

有意思的是,这种分发机制与今日头条也类似。针对内容问题,快手目前采用机器和人工双重审核,团队有两千多人。

宿华曾说,快手要做镜子,但不做哈哈镜。但技术公司普遍采用的视频选择和推流的方式,很难保证不让镜像发生畸变。

资本和流量之争

在这场战役中,快手一路领先,而抖音则带领头条大军形成包抄之势。根据大数据服务商QuestMobile的数据,快手的最新日活已经达到1亿2千万,而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。

为什么会是今日头条?这源于内容分发平台先天的优势。抖音、火山小视频和西瓜视频会从内容流量渠道和用户层级两个方面包抄快手。

“抖音有一个自带流量的平台就是今日头条。”IT门户DONEWS的主编程贤涛分析,观察今日头条的产品,最早的流量来自内涵段子。当有了一个比较大的流量平台后,就可以为旗下的其他产品导流。美图秀秀就没有这么大的导流平台,因为它是工具,大家用完就走,所以这是美拍没成功的原因。

去年3月,快手完成了腾讯领投的3.5亿美元D轮融资,但除了钱外,腾讯显然没有给快手流量上的帮助。

“腾讯虽然也有流量,但是它不给你,你什么时候在微信上刷出来快手过?”程贤涛说。

当用户量逐渐扩大,价值观和调性的声势会越来越小。快手的背后只有快手,抖音的背后是今日头条、火山和西瓜。有观点认为,这场战争到最后将不再是价值观的竞争,而将演变成资本的竞争和流量的压注。

2016年9月,今日头条出资10亿元补贴短视频创作,同时推出了火山小视频和抖音。在国际化道路上,先后收购了Flipagram和Musical.ly。

在商业变现的路上,抖音在成立一年时就推出了信息流广告,产品负责人王晓蔚透露,这个模式将会是未来抖音商业化的发力点。而快手的变现模式则较为单一,主要依赖直播的打赏分成。

在投资人竞相发力融资的时候,商业模式的摸索对小视频平台仍并不构成主要威胁。如今竞争的焦灼点也依旧在构建用户生态黏性上。

双方面临哪些问题,未来将如何发展?有业内人士认为,如今抖音的用户量急速上升,现在面临着如何处理好算法推荐机制的问题,否则,内容的“原罪”并不会改变,并不是没有成为下一个快手的可能。同时,过度依赖KOL和明星,也可能面临着落入套路化后被抛弃的结局。

而对于快手来说,则需要做好产品的更新迭代,摆脱现有固化的品牌形象。否则,除了不容易被广告方认可外,也有可能失去新一代的“小镇青年”。

21岁的薛磊初中辍学后离开农村,成为郑州一家影楼的摄影师。这个春节,他发现与村里的小伙伴们难以相处,“他们都在刷着快手,我都不愿意瞧。”他飞速地上下划着屏幕里的抖音。

新京报记者张皓月薛星星

(责任编辑:admin)

织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容